As crianças participam do consumo desde muito pequenas, influenciadas com objetos de consumo, atualmente o mercado infantil vem crescendo mundialmente. São estes pequenos consumidores os futuros consumistas adultos, algumas crianças já dispõem até mesmo de mesada dos pais.
Na questão de preferências estão supermercados, shopping, lojas de brinquedos, e entre os produtos estão as cartinhas, os acessórios de cabelo, brinquedos, celulares, games, balas, refrigerante, roupas, entre outros.
Na escola a lancheira vai ficando cada vez mais de lado, uma vez que buscando a independência, elas querem escolher o que vão comer no recreio, na lanchonete da escola.
Muitos já decidem sobre suas roupas, as que gostam, ou aquelas que gostariam de usar, seguindo seus próprios padrões, fugindo do 
tradicional e refletindo sua personalidade.
Descobrem cedo o dinheiro como instrumento de compras e seu valor relativo aos objetos comprados.
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